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　　近日，省政府辦公廳正式印發《廣東省促進老字號創新發展行動方案（2022—2025）》（粵辦函〔2022〕268號，以下簡稱《行動方案》），現就《行動方案》有關內容解讀如下：

　　一、出臺背景

　　2022年1月，商務部等8部門聯合印發了《關于促進老字號創新發展的意見》，對“十四五”時期老字號有關工作進行了系統部署，明確了重點任務，健全了政策保障，要求各地要健全老字號保護、傳承、創新、發展四個體系。為推動中華優秀傳統文化傳承發展工程“十四五”重點項目規劃落地落實，貫徹落實國家關于促進老字號創新發展的決策部署，我省制定出臺《行動方案》，全面深入推進廣東老字號創新發展。

　　二、主要目標

　　到2025年，老字號保護傳承和創新發展體系基本形成，老字號持續健康發展的政策環境更加完善，產品服務更趨多元，市場競爭力明顯增強，對推動經濟高質量發展作用更加明顯，人民群眾認同感和滿意度顯著提高。

　　具體計劃培育老字號集聚區、特色區共10個；培育老字號（數字）博物館、展覽館、體驗館共20個；組織開展老字號專題展銷活動50場；認定100家“廣東老字號”企業。

　　三、主要內容

　　《行動方案》圍繞“建立規范化標準化管理機制”、“構建多層次立體化的保護傳承體系、“打造集約化國際化發展平臺”、“創新現代化多元化運營模式”、“強化工作保障”五大中心任務，提出20項重點工作，69條具體工作措施。

　　（一）建立規范化標準化的管理機制。一是深入挖掘地方資源，二是健全名錄和檔案管理機制，三是建立健全評定標準體系。

　　（二）構建多層次立體化的保護傳承體系。一是加強法制建設，二是加強商標品牌保護，三是加強原址原貌保護，四是加強文化遺產保護，五是加強人才和技藝傳承。

　　（三）打造集約化國際化的發展平臺。一是實施“六個一”行動，二是優先納入城市發展規劃，三是推進“四品”提升工程，四是支持實施“走出去”戰略。

　　（四）創新現代化多元化的運營模式。一是拓展產品服務，二是賦能消費升級，三是創新企業管理機制，四是強化金融支撐。

　　（五）強化工作保障。一是建立協同工作機制，二是加強政策扶持，三是加強共建共治，四是加強宣傳保護。

　　四、主要亮點

　　（一）制定出臺廣東老字號認定管理辦法，首次開展廣東老字號認定工作。建立健全科學、規范的管理機制，定期核查、動態增減、按年發布廣東老字號名錄。

　　（二）建立廣東省保護與促進老字號工作聯席會議機制，加強老字號工作的組織協調，統籌推進各項工作任務。

　　（三）實施“六個一”行動。建設“一個博物館”，推動建設大灣區（廣東）老字號博物館；建設“一條街”，支持和推動有條件的地市建設老字號一條街；舉辦“一場展會”，舉辦粵港澳大灣區老字號（文化）博覽會；拍攝“一部紀錄片”，推動省內廣播電視制作機構選取有代表性的老字號企業拍攝“一品牌一故事”紀錄片；開發“一條線路”，開發“廣東老字號文化之旅”，打造粵菜美食鄉村游、工業旅游精品路線、中醫養生體驗游等廣東歷史文化精品旅游線路；舉辦“一場活動”，舉辦“廣東老字號嘉年華”。

　　（四）加強原址原貌保護。將老字號網點建設信息納入廣東省歷史文化保護傳承綜合平臺。在城市更新改造中注重對老字號原址原貌的保護，涉及動遷的需征求商務主管部門意見。

　　（五）優先納入城市發展規劃。支持各地編制老字號網點建設專項規劃，并將專項規劃成果納入國土空間規劃“一張圖”。鼓勵有條件的地市依照本地歷史文化特色創建老字號特色集聚區。在不影響道路交通運行前提下，商業老字號門店周邊道路可設置路內停車泊位。

　　（六）實施“老字號‘三進’行動”。大力推動老字號“進社區”“進校園”“進干部學堂”，開設課程、論壇和講座，創建“廣東老字號‘三進’實踐基地”。

　　（七）打造老字號品牌。支持開展“廣東十大旅游手信”評選，開發“粵手禮”品牌。發布大灣區（廣東）老字號品牌榜。通過大眾認可度、盈利能力、市場營銷力、品牌創新力等指數，全方位展現廣東老字號品牌的發展力和影響力。

　　（八）推動老字號企業與國內電商平臺“新國潮”“新國貨”等各類扶持計劃對接，推動電商平臺設立廣東老字號專區，支持老字號企業在大型電商平臺開設旗艦店和品牌店。

　　（九）加大財政支持力度。設立老字號發展專項資金，指導推動老字號創新發展納入各級財政支持范圍，支持老字號傳承發展、展銷活動、集聚經營、人才培訓、標準建設、創建示范等工作。

　　（十）加強宣傳推廣。開設老字號宣傳專題專欄。推動《廣東省老字號志》編纂工作，做好老字號發展史料、典故、照片、影像、實物、口述檔案的數字化保護。