設立“荔枝專區” 開發深加工產品 廣東國資國企助“荔”出圈
高速服務區變身“流動展銷廳”，“荔枝專線”實現省內“當日發、次日達”，文旅融合打造荔枝文化新名片……6月9日，2025年廣東國資國企荔枝采購動員會在廣州舉行。據悉，廣東正整合國資國企資源，構建有效機制，拓寬銷售渠道，提升品牌影響力，助力廣東荔枝出圈、出省、出海。
六項重點工作形成國資合力
廣東是全國荔枝生產大省，荔枝產業是全省農業的重要支柱產業，關乎數百萬荔農的生計和農村經濟的發展。
近日，省國資委印發《2025年廣東國資國企荔枝促銷行動方案》（以下簡稱《行動方案》），開展六項重點工作，包括加強組織領導、動員職工采購、發揮渠道優勢、推動品牌合作、加強協同聯動、強化督促指導等。
會上，省國資委相關負責人在解讀《行動方案》時表示，將整合國資國企資源，構建有效機制，拓寬銷售渠道，提升品牌影響力，助力荔農增收和產業發展。
例如，鼓勵國企食堂采購荔枝并開發相關菜品，將荔枝采購納入工會福利；省屬商貿流通企業、電商平臺企業要充分利用自有銷售渠道，在商場、超市、電商平臺開設“廣東荔枝專區”；交通板塊企業要充分發揮在重點銷區的資源優勢，在高速公路服務區、鐵路客運站等場所設置荔枝銷售點或宣傳展示區，向過往旅客推廣廣東荔枝；物流企業要為荔枝運輸提供優先保障和優惠服務，確保荔枝新鮮快捷送達銷區。
荔枝促銷工作需要國資國企上下聯動、協同配合。省國資委將加強與省農業農村廳、省商務廳、省市場監管局等部門的溝通協調，及時了解荔枝產銷情況，共同研究解決促銷工作中遇到的問題。同時，推動省屬企業與荔枝品牌合作開發深加工產品，利用多種渠道宣傳推廣廣東荔枝。
結合自身優勢全國推廣荔枝
近段時間以來，廣東省屬國資國企積極響應，結合各自行業特點和資源優勢，全力推進荔枝促銷行動，推動廣東荔枝走向全國。
在全省首個荔枝主題服務區包茂高速柏橋服務區，把茂名荔枝2000多年的文化歷史“搬”到了高速公路上。過往旅客不僅可在服務區便捷品嘗、購買新鮮荔枝，還能通過“預檢直通”模式實現2小時內售空500斤荔枝的高效流通，讓高速公路服務區成為集品牌宣傳、消費體驗、即時銷售于一體的“流動展銷廳”。
據省交通集團相關負責人介紹，柏橋服務區自5月20日開通營運以來，已推動銷售了50噸荔枝。全省其他服務區也設置了270個荔枝銷售門店。放眼全國，江蘇陽澄湖、無錫梅村、浙江下沙等全國109對高速服務區也同步設立茂名荔枝展銷點，讓香甜荔枝搭上通往全國的“順風車”，預計系列活動將推動銷售150噸荔枝。
廣晟控股集團則將在節日慰問品、消費幫扶、員工食堂等方面，積極做好荔枝采購計劃，合理安排采購節奏，優先通過消費幫扶平臺選購荔枝產品，切實履行國企擔當。此外，廣晟控股集團也廣泛動員員工個人饋贈親友時，優先將荔枝作為特色禮品，通過自費形式購買具有地理標志認證的荔枝，助力廣東荔枝產業銷售。
粵海集團則充分發揮下屬廣南集團、天河城、粵海園投、粵海置地等渠道和品牌優勢，通過直播帶貨、線下展銷、戶外宣傳等方式，助力高州荔枝品牌影響力與銷售額雙提升。
其中，廣南集團旗下粵海食品（珠海）近日攜手珠海傳媒集團在高州泗水鎮大聯村舉辦助力“百千萬工程”跨越山海遇見“荔”高州荔枝專場直播，有效帶動當地農戶增收。廣南集團還聯系合作物流企業開通“荔枝專線”，提高冷鏈運輸能力，實現高州荔枝省內“當日發、次日達”，最快48小時就可以到達北方地區市場。
文旅融合也成為拓展荔枝產業鏈條的重要路徑。廣東旅控集團推動旗下酒店餐飲板塊將高州荔枝與現代烹飪技藝結合，粵菜大師工作室創新研發出“荔枝凍”“荔枝慕斯”“鮮荔燉雞湯”等系列衍生品。旗下中旅板塊依托高州深厚荔枝文化資源，推出“千年荔史”“鄉村振興實踐”等主題課程的“粵里紅·荔枝原鄉”黨建研學線路。
“參與荔枝促銷，是國資國企履行社會責任的具體體現。”廣東省國資委相關負責人表示，廣東國資國企將全力做好荔枝促銷各項工作，推動我省荔枝產業高質量發展，助力“百千萬工程”。