打造外國人體驗中國生活第一站 廣東向全球發(fā)出文旅邀約
活動現(xiàn)場上演詠春武術(shù)表演。圖片來源：南方日報
10月22日晚，來自美國、意大利、西班牙、俄羅斯、日本、韓國、澳大利亞、泰國、巴基斯坦、科威特等60多個國家和地區(qū)的300位國際旅行商和國際旅游達人相聚廣州塔，賞文化、品粵味、探驚喜，在光影與文化交融中，開啟一場深度探索廣東的精彩旅程。
這是由廣東省文化和旅游廳主辦、攜程集團與Tripadvisor貓途鷹聯(lián)合承辦的“發(fā)現(xiàn)精彩廣東”廣東入境游全球宣推啟動儀式的現(xiàn)場。此次活動是擴大廣東入境游全球影響力、推進粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設(shè)的關(guān)鍵一步，承載著將廣東打造成“入境游客體驗中國生活首站”的愿景。
發(fā)布入境游指南
提供深度體驗攻略
從踏入簽到區(qū)的瞬間，一場沉浸式的廣東文化之旅便已開啟——傳統(tǒng)舞獅與機械小獅子躍動著迎賓，嘉賓們獲贈印有廣州CBD夜景的仿古紙質(zhì)相片；移步至互動區(qū)，既能體驗“即買即退”離境退稅便捷流程，更能與陸豐皮影、潮州工夫茶、莞香、廣繡等8項非遺技藝面對面，在指尖觸摸、耳畔聆聽中領(lǐng)略嶺南文化韻味。一系列精心設(shè)計的“儀式感”，讓海外嘉賓在互動中感受到廣東的待客誠意。
啟動儀式以舞臺劇形式串聯(lián)三大篇章——《嶺南之約》《粵彩紛呈》《盟啟新篇》，生動演繹“發(fā)現(xiàn)廣東—探索廣東—愛上廣東”的情感脈絡(luò)，并面向全球首發(fā)廣東入境游宣傳片。宣傳片以“廣東師傅”為敘事主線，功夫的剛勁、醒獅的靈動、龍舟的激昂、英歌的豪邁、粵菜的煙火……鮮活的嶺南文化符號交織成畫，既展現(xiàn)“嶺南煙火氣”的溫情，亦凸顯“大灣區(qū)未來感”的活力。
一位國際旅游達人分享了他在廣東“常玩常新”的體驗：“每次來都有新玩法、新發(fā)現(xiàn)，這里永遠值得期待。”
現(xiàn)場，廣東省文化和旅游廳發(fā)布了《廣東入境游指南》，Tripadvisor貓途鷹發(fā)布“2025心選中國入境游十大美食城市”榜單，廣州、潮州、佛山等城市憑借本地特色美食風(fēng)情入選，為全球游客提供“從舌尖到心間”的深度體驗指南。
入境游市場領(lǐng)跑全國
打造世界級旅游目的地
作為中國文旅市場的重要客源地與入境目的地，廣東自2023年起持續(xù)領(lǐng)跑全國入境游市場。2025年上半年，全省接待入境游客突破3931萬人次，實現(xiàn)旅游外匯收入988億元，同比增幅均超30%。攜程最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1月—9月，廣東入境游總?cè)舜我燥@著優(yōu)勢位居全國首位，其中新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、法國、俄羅斯等市場的增速尤為亮眼。
一系列數(shù)據(jù)的增長源于廣東持續(xù)發(fā)力入境游市場。近期，廣東省文化和旅游廳聯(lián)合省公安廳等12部門發(fā)布《關(guān)于加快入境旅游高質(zhì)量發(fā)展若干舉措》，圍繞簽證通關(guān)便利化、航旅產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)生態(tài)完善、全球營銷升級等核心領(lǐng)域，推出六大維度23條創(chuàng)新政策，系統(tǒng)性構(gòu)建入境旅游高質(zhì)量發(fā)展體系。
未來，廣東文旅還將持續(xù)發(fā)力入境游市場，推出系列全球宣推動作，全力提升廣東國際旅游吸引力，打造世界級旅游目的地。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，將重點打造多元化入境游產(chǎn)品體系，涵蓋“一程多站”大灣區(qū)串聯(lián)游、個性化私屬體驗及賽事演唱會等特色類型，滿足不同客群需求。結(jié)合十五運會、春節(jié)等重要節(jié)點，聯(lián)合省內(nèi)酒店、景區(qū)、度假區(qū)等業(yè)界推出讓利促銷活動，進一步加大入境游產(chǎn)品競爭力與吸引力。傳播矩陣方面，將通過多元形式擴大全球影響力，舉辦廣東文旅海外峰會推介、加強機場等交通樞紐廣告投放，以及開展海外旅游達人創(chuàng)意直播等活動。
值得關(guān)注的是，2026年新春季，廣東省文化和旅游廳將聯(lián)合攜程集團啟動“廣東年味世界共享計劃”，集中展現(xiàn)廣東非遺技藝、嶺南年俗及開放包容的地方特質(zhì)，向全球展示獨特的嶺南文化魅力；為進一步優(yōu)化入境旅游體驗，還將聯(lián)合順豐速運集團開展“輕松游一站式服務(wù)柜臺升級”推廣項目等便利服務(wù)措施，讓游客選擇更多樣、行程更絲滑、體驗更美好。