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春節(jié)假期，廣州市民游客逛北京路步行街。圖片來源：南方日報

　　新春期間，廣州“以節(jié)促游、以節(jié)興游、以節(jié)興市”，推出600余項文旅活動，打出惠民措施“組合拳”。廣州旅游接待和經(jīng)營情況保持雙增長，穩(wěn)居國內熱門旅游目的地之一。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)黃金周7天廣州全市共接待市民游客983萬人次，同比增長27.6%；旅游業(yè)總收入超過68億元，同比增長25%；外地來穗游客超過312萬人次，同比增長42.5%。

　　廣州文旅市場盡顯“煙火氣”，喜獲“開門紅”。亮眼成績單背后，反映出廣州錨定高質量發(fā)展首要任務、牢牢把握擴大內需戰(zhàn)略基點的信念和決心。作為國家中心城市、粵港澳大灣區(qū)核心引擎、省會城市，廣州文化和旅游業(yè)以“量質齊飛”的文旅活動，向世人展示復蘇振興的新氣象、新活力。

　　600余項文旅活動引“燃”消費熱潮

　　“廣州的年味回來了！”春節(jié)前夕，廣州各大花市紛紛開市，消息不脛而走。素有“百年花市”之稱的越秀西湖花市，開市首日便迎來大客流，至除夕（1月21日）共接待市民游客約152萬人次。

　　新春伊始，一場“文化盛宴”的帷幕在羊城拉起。大年初六（1月27日）下午，位于廣州粵劇院新址的紅線女大劇院座無虛席，鑼鼓鏗鏘，聲聲悠揚粵韻傳來。為期三天的《大展鴻“兔”迎新春》系列專場演出上，黎駿聲、陳韻紅、吳非凡等多位粵劇名家傾情演繹，以經(jīng)典佳作為市民送上新春祝福。

　　為營造喜慶祥和的節(jié)日氛圍，廣州備足“文旅年貨大禮包”，全市春節(jié)期間推出600余項文化旅游活動，邀請市民游客行花街、賞文博、觀演出、樂游園。其中，廣東音樂曲藝團開展別開生面的“廣東音樂新春進地鐵”系列惠民演出，讓乘客在地鐵站里“沉浸式”體驗廣東音樂魅力。廣東省木偶藝術劇院新創(chuàng)木偶音樂劇《一天零一夜》，也將在大年初十（1月31日）正式與觀眾見面。

　　“文旅年貨”形成的強大合力為廣州吸引八方游客，有力拉動了假期的文旅消費。游生態(tài)花海、住特色民宿、吃廣府美食、賞非遺文化……各大景區(qū)絡繹不絕的客流，也讓廣州“千年商都”的濃濃煙火氣得以重現(xiàn)。

　　據(jù)廣州市納入監(jiān)測的文化旅游景區(qū)直報數(shù)顯示，春節(jié)期間全市15家重點景區(qū)、11家紅色文化景區(qū)、5個文化特色街區(qū)，分別接待游客215萬人次、17萬人次、552萬人次。其中，白云山、廣州塔、華南國家植物園、北京路等景區(qū)和旅游項目的接待情況，均超過疫情前水平。

　　參觀博物館、逛圖書館、參加文化場館特色活動也成為“老廣”新年俗。各大文化場館人氣爆棚，市屬圖書館、文化館接待游客7萬人次，市屬16家博物館接待游客19萬人次。

　　“這里的園林建筑很有‘穿越感’！處處都能見到精致的嶺南元素。”試運行的廣州文化館春節(jié)假期推出“粵享新年·六六大順——廣州市文化館新年惠民專場活動”，廣繡、廣彩、廣東醒獅等60場演出與非遺體驗活動驚喜連連。

　　非遺傳承人現(xiàn)場制作的工藝品備受追捧，也推動了各大文博場所文創(chuàng)產品銷量顯著提升。廣東民間工藝博物館相關負責人介紹，今年春節(jié)假期文創(chuàng)產品銷售額達到478108元，大幅超過歷史最高位，更在大年初五（1月26日）刷新單日最高銷售額的紀錄，“這生動反映游客對嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度認同”。

　　“以節(jié)興旅”組合拳發(fā)掘文旅消費潛力點

　　濃郁的“廣府年味”為廣州聚集了人氣。攜程、同程等平臺旅行數(shù)據(jù)顯示，廣州位列春節(jié)假期全國熱門旅游目的地之一。廣州整體旅游訂單量同比增長120%，門票訂單量同比增長182%。廣州地區(qū)主要旅行社接待旅游團隊3491個，接待人數(shù)同比增長235%。此外，廣州春節(jié)假期主要高星級酒店平均入住率超70%，主要民宿平均預訂率約80%。

　　文旅市場的“開門紅”，得益于廣州促消費“組合拳”的提前部署。年前，整合全市1700多家文旅企業(yè)資源，廣州市文化廣電旅游局面向全社會分批次發(fā)放2000萬元文化旅游消費券，使用場景涵蓋景區(qū)、酒店、旅行社、旅游集聚區(qū)和展覽、演出消費，讓市民游客將實實在在的新春“福利”拿到手。

　　據(jù)介紹，隨著“讀懂廣州”惠行動開展，廣州依托微信小程序上架一系列旅游線路、酒店民宿、景區(qū)門票、美食餐飲、手信特產等特惠產品，春節(jié)前后累計售出5萬余件產品，政府讓利資金直接帶動10倍文旅消費。許多景區(qū)、酒店、旅行社也推出了新春優(yōu)惠活動，讓廣大游客感受到了廣州的誠意。

　　“以節(jié)興旅”為廣州文旅消費催生不少“潛力點”。各文旅企業(yè)積極打造多元化的文旅項目，引入了賞燈、逛會、串巷、看戲等“沉浸式”體驗活動，滿足游客深度文旅體驗需求：南沙區(qū)和廣州融創(chuàng)樂園獻上新春煙花秀，北京路打造省內首個“巴士+鮮花”主題花市，花都區(qū)竹洞村水幕燈光秀全新落成……

　　夜幕降臨，一江兩岸，花城璀璨。正佳廣場舉行的“大唐千燈會”，是“國風頂流IP”《唐宮夜宴》團隊打造的全沉浸、全互動、治愈系夜游項目，身穿漢服的年輕人仿佛從盛唐“穿越”而來。長隆、廣州塔、北京路等夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，也推出夜飲、夜娛、夜購等新業(yè)態(tài)、新場景，逐步成為夜經(jīng)濟的主力軍。

　　因需而變，提質升級，各大旅行社也紛紛推出高性價比春節(jié)假期產品。廣之旅全新升級千年越秀、粵韻西關、商都溯源等“走讀廣州”本地游產品，把“廣府年味”融入到旅游產品中，深受市民游客歡迎。廣之旅總裁趙文志期待，游客跟著旅游專家“走讀”羊城，讓廣州的“老城市新活力”更加深入人心。