廣州消費品以舊換新帶動銷售額351.6億元 銷售額位列全省第一
家庭消費升級浪潮正掀起！近日，《廣東省提振消費專項行動實施方案》（以下簡稱《實施方案》）正式印發(fā)，提出8個方面31條舉措綜合施策。
在居民消費中，汽車、家電、住房等大宗消費占比較大。廣東省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，2024年汽車以舊換新帶動新車銷售45萬輛，銷售額超800億元。今年3月份廣東全省實現(xiàn)社消零同比增長5.8%，單月增速創(chuàng)近12個月新高。今年1—3月，全省落實消費品以舊換新銷售額690億元。此次《實施方案》也明確將“以舊換新”作為核心抓手，通過“財政補貼+企業(yè)讓利+金融賦能”模式，釋放家庭消費潛力。數(shù)據(jù)顯示，截至5月19日，廣州市消費品以舊換新帶動銷售額351.6億元，銷售額位列全省第一，政策實施效果初顯。
家電換新
顧客回歸線下實體店
廣州市民譚先生在蘇寧易購天河店以舊換新購買原價萬余元的抽油煙機，疊加廠商補貼和以舊換新補貼等多重優(yōu)惠后，僅需6000元，較原價節(jié)省約41%。
這并非個案，“以舊換新”撬動的家庭消費熱潮正升起。今年，聚焦廣大消費者實際需求，商務(wù)部門擴大了換新補貼的品類范圍，以廣州為例，將家電以舊換新補貼品類從“8+N”類擴增至“12+N”類，目前涵蓋37個品類、126個細分產(chǎn)品，居全省首位。
政策擴圍背后是深入調(diào)研的結(jié)果——商務(wù)部門組織工作人員深入商超收集商家和消費者意見，通過“需求導(dǎo)向”實現(xiàn)政策精準(zhǔn)投放。“通過調(diào)研，消費者喜愛的各類家電陸續(xù)被納入補貼范圍。”廣州市商務(wù)局流通處處長黃飛表示。
在天河城電器館，門口主通道集中擺放著3C等熱門、特價產(chǎn)品。“我們會開辟專門的區(qū)域打造智能一體化展示櫥窗，讓顧客能在多元化的場景下體驗智能家居設(shè)計。”天河城電器館主管梁先生表示，目前，港澳臺居民及持有外國人永久居留身份證（即永居證、五星卡）的均可參與以舊換新的活動，活動方案也在不斷完善。
《實施方案》中提到，擴大消費品以舊換新主體參與范圍，完善境外人士參與流程。這吸引了跨境消費群體涌入廣東商圈，帶動消費。在穗工作的德國工程師安娜通過“以舊換新”更換了整套廚房電器，“新買的洗碗機和烤箱讓我更享受做飯時光，補貼后價格很劃算。”她特別提到售后服務(wù)的便利性，“24小時上門維修讓我很安心。”
“真金白銀”的補貼政策下，廣東省內(nèi)各地消費者換購熱情高漲，家電市場同樣迎來爆發(fā)式增長。云浮市區(qū)某家電賣場負(fù)責(zé)人透露，參與國補活動后客流量大幅增長，一部分習(xí)慣網(wǎng)購家電的顧客群體回歸線下實體店。很多家庭借機升級智能家電，大容量冰箱、空調(diào)成換新主力。
汽車換新
國四車置換激活市場
在新市廣物汽貿(mào)市場，近期看車的消費者購車目的明確，置換與新購比例達2:1。市民歐先生表示，如果他將之前沒有納入“以舊換新”補貼的國四排放舊車置換新能源車可疊加補貼4.2萬元，“相當(dāng)于白賺2萬元”。
原來，政策層面，今年國四排放燃油車已經(jīng)納入補貼范圍：報廢換新能源車補貼2萬元，換燃油車補貼1.5萬元。
“當(dāng)前國四排放的車輛已有10年左右車齡，這些車型的客戶有很強的置換新車需求。”中國汽車流通協(xié)會乘聯(lián)分會秘書長崔東樹認(rèn)為，這對車市是重大利好。他還表示，報廢補貼的車型獲得補貼有兩條線路，報廢燃油車可以更換新能源車和燃油車，但報廢新能源車只能購買新能源車，都對國產(chǎn)新能源車銷售有推動作用。
據(jù)悉，當(dāng)前不少車企車商紛紛加大促銷力度拉動銷售。廣汽本田芳村店推出限量99臺雅閣車型，一口價降至12.08萬元；廣汽集團也加碼金融貼息、保險折讓等讓利措施。
值得注意的是，《實施方案》中還強調(diào)，持續(xù)落實二手車銷售“反向開票”、異地交易登記等便利化措施，建立廣東省二手車交易服務(wù)平臺，促進二手車信息透明化。
廣東省汽車流通協(xié)會會長嚴(yán)斐認(rèn)為，今年廣東汽車以舊換新政策加力加碼，將部分國四車納入以舊換新政策，而且還提高了補貼，對消費者來說，當(dāng)前是換車好時機。隨著舊車置換車型的范圍擴大，二手車市場的貨源會比較充足，也將促進二手車市場交易。
崔東樹認(rèn)為，《實施方案》意味著廣東省促進汽車消費，不僅是從以舊換新等購車環(huán)節(jié)入手，還在于打通汽車產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的消費領(lǐng)域，實現(xiàn)多點開花，尤其是通過二手車、改裝、汽車后市場等消費領(lǐng)域滲透，能拉動潛在增長空間。
老舊小區(qū)改造
智慧升級重塑居住體驗
《實施方案》提出，要更好滿足住房消費需求。扎實推進老舊小區(qū)改造，2025年新開工改造老舊小區(qū)不少于600個，啟動2.65萬臺住宅老舊電梯更新。
老舊電梯面臨能耗高、運行噪音大、維修配件采購周期長、年檢不達標(biāo)等諸多問題。據(jù)廣日電梯消息，公司針對使用15年及以上老舊住宅電梯的特定需求，研發(fā)打造了“更新改造專用電梯”，該型號電梯采用1:1曳引比設(shè)計，有效減少對原有建筑結(jié)構(gòu)的損害，并顯著縮短施工周期，從而降低因電梯更新導(dǎo)致的居民出行不便。
“我們?yōu)槔吓f社區(qū)提供免費檢查，出具詳細的安全評估報告，并定制更新改造方案。”廣州廣日股份有限公司技術(shù)委員會副主任、高級工程師吳賓透露，2024年，廣日電梯的電梯更新改造、加裝電梯銷量臺數(shù)實現(xiàn)同比增長超40%。
荔灣區(qū)某老舊小區(qū)在完成電梯更新后，65歲的王阿姨說：“新電梯運行平穩(wěn)多了，而且轎廂舒適，帶孫子上下樓方便多了。”
吳賓表示，接下來，還將持續(xù)開展針對居民的政策宣講和品牌推廣活動，推動更多老舊電梯更新，使之符合最新的國家標(biāo)準(zhǔn)。此外，還將同步升級原有的樓宇安防、監(jiān)控、門禁等設(shè)備，實現(xiàn)樓宇與電梯的智慧交互，為居民提供更加智能化、便捷化、安全化的居住體驗。
當(dāng)前，改造正從單一設(shè)備更新轉(zhuǎn)向智慧社區(qū)升級。這些變化，讓在穗生活的年輕人劉女士開始期待：“希望政策能覆蓋更多智能家居產(chǎn)品，比如智能窗簾、安防設(shè)備。”