廣東推動文旅與金融、科技、農業和交通深度融合
今年中秋國慶假期有望迎來新的客流高峰。新一輪旅游旺季到來之前，廣東動作頻頻。2023廣東文化和旅游產業投融資對接會（下稱“對接會”）和2023廣東國際旅游產業博覽會（下稱“旅博會”）接連舉辦，這是疫情平穩轉段后的首個省級文旅產業盛會，不僅展現了豐富的文旅產品和多元的服務，亦彰顯了廣東文旅強勁的連接力。文旅正在與金融、科技、農業和交通等各方面深度融合，為旅游目的地的產業發展注入源源不斷的“活水”。
連接金融??
拓展文旅企業融資渠道
廣東是文化和旅游大省，文旅產業基礎雄厚、市場化程度高、文旅投資活躍。據省文化和旅游廳介紹，近年來，廣東深入實施文旅融合發展戰略，加強支持文旅重點項目建設，促進文旅消費提質升級，推進新型業態蓬勃發展，文化及相關產業增加值、主要旅游指標連年居全國首位。今年1—8月，全省接待游客4.47億人次、同比增長42.6%，實現旅游總收入5756.9億元、同比增長98.7%，分別恢復至2019年同期的87.9%和91%；暑期全省接待游客數量和旅游總收入均超疫情前水平，成為五年來“最熱”暑期旅游旺季。廣東文旅市場發展勢頭強勁、穩步向好。
作為文旅行業的“主動脈”，文旅企業活得好不好至關重要。自2017年起，廣東連續舉辦七屆對接會，旨在進一步拓寬文化和旅游企業融資渠道，推動省級文旅投融資體系建設。七年來，累計有來自29個省份的2510個項目參會，55個地方政府部門開展招商引資推介，74個項目進行現場路演，超過400家文旅和金融機構參與對接。
對接成效如何？本屆對接會上，9家銀行、12家企業在現場進行銀企授信簽約，涉及金額達186.05億元，5個重點文旅項目在現場進行合作簽約。9家銀行既包含中國工商銀行等“四大行”，亦有平安銀行、廣州銀行等商業銀行。12家獲得授信的文旅企業既有廣州塔、奧飛娛樂、正佳集團、嶺南商旅等實力不俗、發展穩健的文旅“主力軍”，亦有寶墨園、三英溫泉等傳統景區酒店企業。
據金融系統知情人士透露，文旅企業貸款金額占比并不算高，今年不少銀行對一些優質文旅企業項目的貸款授信業務比較積極，可以看出資本一定程度上看好文旅行業的發展前景。
廣東借勢而為，強化金融與文旅之間的深連接，將進一步助力文旅企業健康發展，文旅產業提檔升級。
連接科技??
提升數字化管理效能
廣東是科技大省，如何依托科技發展優勢，賦能文旅產業發展，一直是廣東打造世界級旅游目的地的待破之題。推動新一代信息技術與旅游業深度融合，廣東省屬國企進行了深入探索。廣東省旅游控股集團有限公司（下稱“廣東旅控集團”）搭建的智慧旅游數字平臺，為文旅業復蘇和發展提供了一種新思路。
“我們在極短時間內，利用大數據、云計算和微服務、敏捷開發技術，搭建起了酒店業務板塊標準統一的‘雙中臺’。”廣東旅控集團董事長郭大杰提到的“雙中臺”，指的是業務中臺和數據中臺，其建設將提升集團數據治理能力和營銷拓展能力，構建上承國資委，下聯各業務板塊，橫向串聯B端合作伙伴，拉通C端消費者的“上接下聯，左通右達”數字化頂層布局，同時明確了數字化演進過程中各階段目標。
自2021年9月，廣東旅控集團與石基集團簽署戰略合作協議起，雙方就數字化轉型目標進行了深度探討，圍繞數據中臺與業務中臺開展酒店數字能力建設，迭代優化酒店解決方案，實現集中管控、降本增效、收益增加等數字化目標。
“酒店行業表面紅紅火火的數字化浪潮背后，其實是對企業經營管理效率、企業生產發展的新追求，更是市場競爭的倒逼。”廣東旅控集團戰略與資本運營部副部長兼信息中心主任耿文建坦言，作為合并起來的旅游酒店集團，其數字化轉型之路確實經歷了很多挑戰，主要源于集團重組帶來的文化、組織、數字化認知不同以及技術應用能力薄弱等非技術性因素。“我們花費了大量的精力來構建數字化底層體系，利用創新商業合作模式充分調用數字化供應鏈的成熟能力，以創新思維模式疏通集團內部與新型技術的認知偏差，最終貫徹落實了集團酒店板塊管理模式的轉型蝶變。”
在數字化賦能千行百業的當下，文旅數字化轉型趨勢勢不可當。如何依托科技與文旅之間深融，提升文旅企業管理效能，如同強化產業“神經中樞”，其關鍵意義不可小覷。
連接農業??
賦能綠美廣東休閑鄉村建設
廣東是農業大省，但一直存在“大城大鄉、二元結構”兩個現實困境。廣東省“百千萬工程”專家智庫首批專家委員吳志才直言，以文旅融合為紐帶，破解城鄉二元結構，是對文旅價值的重塑。
近年來，廣東先后推動建設了45個全國鄉村旅游重點村、259個省級文化和旅游特色村，打造了200余條國家級、省級鄉村旅游精品線路，推動近百個鄉村創建A級旅游景區。2022年推出了廣州南平村、深圳鵬城村等11個省級鄉村旅游優質項目，成為廣東鄉村旅游發展的示范樣板。
前不久舉辦的旅博會上，11個省級優質鄉村旅游目的地的文創產品展現在市民游客面前。來自南平村的茶具套裝、深圳市鵬城村以“武將”為元素的明信片等，讓觀眾眼前一亮。在業界人士看來，文旅融合趨勢下，把鄉村文創做出新意和效益，能進一步釋放綠美廣東休閑鄉村的潛力。
“文創助力鄉村振興是一項長遠的攻關項目，我們一直鼓勵、支持產品研發、市場銷售、數字應用轉化等合理利用活動，推動文創產品連接文旅風尚，綻放迷人光彩。”省文化和旅游廳有關負責人說。
吳志才建議，從產業方面而言，需要現代農業驅動。一方面，構建“一帶四區”五大農業生產空間（即藍色農業帶和珠三角都市農業區、粵東精細農業區、粵西高效農業區、粵北生態特色農業區）；另一方面，培育“三大”農業產業類型（即現代農業產業園、現代化海洋牧場和現代鄉村服務業）。值得特別關注的是，需要重視新的公共服務對產業體系和新業態發展的支撐作用。他提到，在做好“鄉村治理網、公共體系網、基礎設施網”傳統老三件的基礎之上，要更加注重“鄉村運營網、數字鄉村網和人才下鄉網”新三件公共網絡體系的建設。
連接交通??
首創多式聯運服務
完善的交通配套，是旅游業發展的基礎。廣東正在加快建設粵港澳大灣區世界級旅游目的地，加密與世界的連接，對交通與旅游的深度連接和交通網絡構建提出新的要求。
位于廣州中心城區的琶洲口岸，毗鄰廣交會展館，是廣州中心城區首個跨境水上客運口岸，填補了廣州中心城區水上跨境客運口岸的空白。在業界人士看來，這種通過接駁廣州與香港國際機場、廣州與香港市區的便捷交通模式，有利于加快促進粵港澳大灣區世界級城市群、機場群的互聯互通和深度融合發展。
為服務即將到來的第134屆廣交會（秋交會）海內外客商，琶洲口岸自9月1日起機場航線增加至每日四進四出，市區航線保持一進一出，每天運行五進五出，覆蓋和服務更多國際飛機航班時段。前不久，加拿大航空開始在琶洲口岸提供值機服務（UCI）。在此之前，琶洲口岸已有56家知名航空公司參與“海天聯運”服務，其中13家航空公司提供UCI服務，共14家航空公司提供行李直掛服務。另外，為不斷提升旅客服務體驗，經珠江客運統籌協調，香港機場海天碼頭共66家航空公司提供“海天聯運”服務。
截至9月15日，琶洲口岸已運載旅客3.7萬人次，其中選擇香港機場航線“海天聯運”服務的客流持續增長，成為粵港澳大灣區具有成長性的跨境客運口岸。
分析人士指出，這種“跨境輪渡+航空運輸”的多式聯運服務屬首創，為海內外旅客提供高速客船、飛機的接駁服務，即客船航班與飛機航班對接、航班信息與旅客信息對接、口岸查驗對接，促使旅客在內地口岸查驗后，豁免出入境香港的手續，促進粵港水上客運轉型升級創新發展，為粵港澳大灣區世界級旅游目的地的互聯互通創造更多可能。